Σε τροχιά αλλαγών μπαίνει η μέτρηση τηλεθέασης στην Ελλάδα, καθώς η Nielsen προχώρησε στην ετήσια ανανέωση της συνεργασίας της με την πλειονότητα των τηλεοπτικών σταθμών, ανοίγοντας παράλληλα τη συζήτηση για τον εκσυγχρονισμό του συστήματος.
Συγκεκριμένα, νέα συμφωνία υπεγράφη με τους μεγάλους ιδιωτικούς σταθμούς, όπως οι Mega Channel, Alpha TV, Star Channel και ANT1, καθώς και με τη ΕΡΤ. Αντίθετα, οι ΣΚΑΪ και Open TV επέλεξαν εξάμηνη σύμβαση έως τις 31 Ιουλίου, αναμένοντας τις νέες προτάσεις της εταιρείας.
Στο επίκεντρο των αλλαγών βρίσκεται η ένταξη περισσότερων συσκευών στο σύστημα μέτρησης. Πλέον εξετάζεται η καταγραφή της τηλεθέασης όχι μόνο από την παραδοσιακή τηλεόραση, αλλά και από κινητά τηλέφωνα, tablets και υπολογιστές, ώστε να αποτυπώνεται με μεγαλύτερη ακρίβεια η πραγματική κατανάλωση περιεχομένου.
Παράλληλα, τίθεται ζήτημα μέτρησης της απήχησης και από πλατφόρμες όπως η Cosmote TV, η Nova και το ERTFlix, ακολουθώντας τα διεθνή πρότυπα που εφαρμόζονται ήδη σε άλλες αγορές.
- Advertisement -
Ένα ακόμη κρίσιμο θέμα αφορά το μέγεθος του δείγματος, το οποίο θεωρείται πλέον περιορισμένο σε σχέση με τις σύγχρονες ανάγκες. Στο τραπέζι βρίσκεται η αύξησή του, αλλά και η αναθεώρηση των ηλικιακών ορίων. Ήδη, σύμφωνα με πληροφορίες, το Open έχει ζητήσει στοιχεία για το κοινό ηλικίας 18 έως 59 ετών.
Οι σταθμοί αναμένουν πλέον τις κοστολογημένες προτάσεις της Nielsen, προκειμένου να αξιολογήσουν την εισαγωγή νέων εργαλείων μέτρησης που χρησιμοποιούνται στο εξωτερικό. Υπενθυμίζεται ότι το προηγούμενο διάστημα είχε τεθεί και η ιδέα δημιουργίας νέου φορέα μέτρησης, με τη συμμετοχή τηλεοπτικών σταθμών και παρόχων τηλεπικοινωνιών.
Από την πλευρά της, η ΕΡΤ προχώρησε στην ανανέωση της υφιστάμενης σύμβασης για έναν ακόμη χρόνο, έως τις 30 Απριλίου, διατηρώντας τους ίδιους οικονομικούς και τεχνικούς όρους. Η σχετική απόφαση του διοικητικού συμβουλίου προβλέπει δαπάνη ύψους 392.166 ευρώ πλέον ΦΠΑ.
